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  随着经济的快速发展,在企业的经营发展当中,正在面临着越来越复杂的外部环境,同时其所面临的市场竞争也日益激烈。在这样的背景下,企业要想得到更好的生存和发展,市场营销策略的制定,具有至关重要的作用,对于企业的生存和发展也有着直接的影响。在企业市场营销中,营销组合及影响因素占据着十分重要的位置,因此必须对此进行细致的分析,从而为企业市场营销活动的开展提供更加充足的依据。

  一、市场营销的概念及本质

  市场营销是指在经营组织当中,通过对顾客关系的经营,获得一定的利润和利益,通过向消费者传递、沟通、创造价值,实现自身的利益。在企业的生产经营活动当中,市场营销是一个十分重要的环节,在消费者和服务、产品之间,需要利用市场营销对桥梁进行建立,在对消费者需求进行满足的基础上,获得更大的经济利益[1]。在我国市场营销领域当中,其可以看作是一种客观存在的组织职能,组织相关利益者向消费者传播价值,从而实现管理过程。从本质上来说,市场营销主体面向消费者群体,采用刺激、引动等方式对利益进行落实,通过对利益的接受,获得相应的报酬。市场营销本质和企业本质之间,具有相同的含义。

  二、市场营销的组合

  在市场营销管理中,市场营销战略的制定至关重要。在这一过程中,需要进行企业营销组合的设计和制定。企业为了能够更好的满足消费者对服务、商品的需求,优化组合广告、价格、质量等可控因素。在市场营销组合当中,最为重要的部分当属促销、渠道、价格、产品等方面。基于此,形成了4Ps营销组合。在此基础上,将政治、公共关系、服务等要素融入其中,就产生了更为先进的7Ps营销组合。在营销组合当中,在不同行业当中,根据不同的形态,对重要因素加以确定,不过一般来说,企业市场营销中,往往对于产品要素更加重视。根据市场中的实际需求,对企业产品进行相应的定位,从而对消费者的实际需求加以满足,使企业取得最大化的经济效益。所以,在市场营销组合的过程中,最为中育的导向并不是营销理念或产品,而应当是实际的市场需求。

  三、市场营销的组合策略

  在市场营销组合策略当中,可从产品的角度进行,以产品为中心,对促销、渠道、价格等策略进行制定,从而形成企业完整的市场营销战略。由此可见,企业市场营销组合的质量和效率对于企业经营、企业发展等都有着至关重要的影响[2]。所以,企业在制定市场营销组合的过程中,必须进行最优化的配置。在制订了企业市场营销的目标之后,以市场中的实际需求为导向,组合各方面的要素,形成良好的市场营销组合。在这一过程中,企业应当对同行业中先进的理念、经验等进行吸收和借鉴,并且发挥求同存异的作用,在营销组合的制定中注重独树一帜、独具特色、与众不同,从而在市场竞争中提高自身的竞争力。针对可控的市场营销组合要素,企业应当对其进行更好的控制,从而宏观的掌控市场营销组合。另外,在产品类型竞争能力产生改变的基础上,也要及时改变其它的相关要素,从而不断的提升市场营销组合的实际应用价值与效果。

  四、市场营销组合的影响因素

  在市场营销组合当中,涉及到很多方面的内容,因此会受到很多因素的影响,例如市场机遇、目标市场的选择和定位,市场营销中的宏观环境因素、微观环境因素,以及市场营销管理等方面的因素。随着经济全球化发展态势的不断深化,企业对于利益的获取难度越来越大。所以,企业应当对市场需求、同行业态势等进行细致的分析,通过准确的分析评价,获得更大的发展机会。企业应对目标市场进行准确的定位,详细的分析市场区域实际需求,充分发挥自身的竞争优势。对于企业实施市场营销战略来说,宏观环境因素会产生很大的影响,因此企业应当注重对宏观环境的分析,根据实际情况对市场营销组合进行灵活的调整[3]。另外,供应者资源量、竞争对手数量等微观环境因素也会对其产生影响,所以企业也应对此加以重视。企业的营销管理对于市场营销组合有着巨大的影响,营销管理水平的高低,对于企业营销组合的实施效果,有

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