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音乐电视节目类型发展与创新

一、我国音乐电视节目的主要类型

我国音乐类电视节目经过多年发展,呈现出内容丰富、播出形式多样、结构形态复杂、节目功能全面等特点。笔者将我国音乐电视节目的主要类型归纳如下:第一类,以介绍国内外音乐发展趋势、动态为主要内容的资讯类电视音乐节目。介绍最新的乐坛发展动态,如歌曲排行榜、新曲推介、音乐人近况等。因其信息功能的实用性和内容的时尚性同时满足了各类音乐受众的需求,收视率稳定。当前我国较有影响力的资讯类电视音乐节目有《中国音乐电视》《音乐风云榜》《天籁村》等。第二类,以演唱会、歌友会为主要形式的电视歌会类节目。电视歌会往往能汇聚知名演唱家和歌手,演唱经典歌曲,深受群众欢迎。目前,《回声嘹亮》《精彩音乐汇》等歌会类音乐节目仍然活跃在电视荧屏上。第三类,以音乐人为对象的音乐电视访谈类节目。这类节目以音乐人为访谈对象,挖掘他们与音乐相关的趣事,节目风格既可以幽默风趣、也可以深情感人。我国当前此类节目的数量较少,CCTV音乐频道的《音乐传奇》《影视留声机》是其中的杰出代表。第四类,由参赛选手按照一定竞赛规则进行比赛的音乐电视真人秀节目。近年来,随着《中国好声音》的热播,音乐电视真人秀节目在我国电视台方兴未艾,《我是歌手》《跨界歌王》等节目极高的收视率也印证了这点。第五类,将音乐元素与游戏元素相结合的音乐电视游戏节目。这类节目互动性较强,是有别于当前国内外音乐选秀节目同质化而自主创新的电视节目类型。最早的音乐电视游戏节目是广东卫视2011年推出的《乐拍乐高》,而后的《隐藏的歌手》《看见你的声音》等都是此类节目的典型代表。我国音乐电视节目在形式和内容等方面呈现出较为积极的发展态势和较大的起落变化。曾经作为主流音乐电视类型的资讯类、歌会类和访谈类音乐电视节目对大众的吸引力逐渐减弱。而与之形成对比的是音乐电视真人秀和音乐电视游戏节目逐渐成为观众和电视台的新宠,节目数量与收视率都居高不下。

二、我国音乐电视节目的发展现状

与互联网音乐资讯不受时间地点约束的优势相比,音乐电视资讯类节目已经逐渐失去传统优势,近几年来收视率明显下降。各音乐电视资讯类节目已经认识到问题并作出积极努力。如《音乐风云榜》每周都会邀请音乐大咖做客,藉此吸引不满足于网络音乐资讯简单浅显内容的音乐爱好者。《全球中文音乐榜上榜》重视通过深层次报道以形成区别于网络音乐资讯节目的品牌内涵。一些较有实力的资讯类音乐电视节目则每年都会举办几场甚至几十场歌友会和签唱会,并在适当时机举办“年度音乐盛典”以聚集人气,进而扩大社会影响力。《同一首歌》的停播标志着歌会类节目的衰落,停播原因包括:节目的亲民性和音乐性受各大赞助企业的商业性影响,节目形式变化较小,看点较少。此后很多同质化严重、收视疲软的歌会类节目被纳入整顿名单。但是在停播风潮中仍有如《中华情》等歌会类节目生存下来,并得到观众持续的肯定得以发展。此后,2012年央视综艺频道又推出歌会类音乐电视节目《回声嘹亮》,取得2013至2015年连续三年荣获CCTV品牌栏目的骄人成绩。但是从总体来看,回归后的歌会类音乐电视节目数量较少,影响力也大不如以前。音乐电视访谈节目为观众打开了一扇深入了解音乐人的大门。但是随着明星们走场般讲述自己的故事,观众很难再被十分相似的故事所感动,访谈类音乐电视节目进入了相当长时间不温不火的阶段。在相对艰难的生存环境下,一些访谈节目的制作品质得到了锤炼,在专业性和节目深度等方面形成了自身的特点,如《音乐传奇》是当前依然活跃在电视银屏上的音乐访谈节目的代表。音乐真人秀是近几年收视群体数量最多、收视率最高的音乐电视节目类型。随着《中国好声音》的热播,该节目形式迅速被各大电视台竞相模仿,甚至造成失去节制的跟风现象。从正反两个方面审视这种现象会发现:一方面,任何事物都必须遵循产生-发展-消落的规律,2016年《好声音》收视率的大幅降低恰恰证明了这一点;另一方面,在众多音乐真人秀中节目沉沦的同时,更多优秀音乐真人秀节目正在崛起。《我是歌手》《中国好歌曲》的收视率和评价都在稳步上升,这说明音乐真人秀节目的自我良性发展。通过一正一反两个例子进行对比,体现出我国音乐真人秀节目之间的激烈竞争和自我创新的努力,也从侧面反映了我国音乐电视节目的发展状态。音乐电视游戏节目属于新兴节目的类型,出现后的前三四年尚处于摸索阶段,不为电视观众所熟知。近两年虽然发展较快,但是仍没有形成气候,整体收视率不高,仍缺乏具有代表性、能引起观众瞩目的标志性节目。

三、对我国音乐电视节目类型发展的展望

从前文的分析中可以看出,我国音乐电视节目类型的发展具有三个方面的特征:其一,总体上形成了丰富的形态,在类型上形成了互补的结构,能够满足不同年龄段和不同欣赏偏好观众的收视需求。其二,同一类型内的节目存在着典型的竞争关系,不同类型节目之间也争夺观众源。不同类型之间和同一类型内节目的竞争共同构成了我国音乐电视节目类型的整体发展机制,推动着我国音乐电视节目类型的不断发展。其三,虽然我国音乐电视节目的自主创新仍在起步阶段,其创新精神和创新意识都在不断加强。笔者由此推断我国音乐电视节目类型在未来可从以下方面探索发展路径:首先,多元化和碎片化的发展方向。在过去30多年间,我国音乐电视节目类型经历了从无到有、由少渐多的发展历程,未来我国音乐电视节目类型的整体发展将在文化更加多元化、受众更加差异化、技术更加成熟和政策更为开放方面得到进一步体现。电视受众选择日益增多,受众规模与份额被进一步稀释,电视音乐选秀节目的总类型增加后,单一节目类型的内容也就必然呈现碎片化的样态。这种样态主要包括两个特征,一是节目将更加突出个性、节目的专业性会更强;二是节目的适应人群将逐渐减少、节目类型将越发小众化。为适应这样的发展趋势,音乐电视节目应进一步明确自身定位,深入分析受众偏好,找准受众类型,以此作为提升节目专业化水平和个性化层次的准确依据。其次,我国不同音乐电视节目类型之间的竞争和同类型节目之间的竞争将日益激烈。在网络音乐栏目不断抢夺音乐节目市场的情况下,爱奇艺、腾讯视频、优酷等网络大鳄的实力不断提升,音乐电视节目面临着受众群体向网络媒体中转移的巨大压力。在这种情况下,各种音乐电视节目类型都将经受更大的考验,不同类型和相同类型节目之间的竞争将愈发激烈。网络媒体与电视媒体音乐节目类型之间、电视媒体不同音乐节目类型之间、电视媒体相同类型的节目之间都会产生更为激烈的竞争,进而引起诸多连锁反应:其一,刺激各种类型的音乐电视节目在节目创意、编导质量、制作细节等方面进一步精益求精,高质量、精制作的节目将会越来越多。其二,激发音乐电视节目制作者创新求变的意识和思维,将产生更多新的音乐电视节目类型。通过新的节目类型,不但能对抗网络媒体音乐节目的压力,也能吸引其他音乐电视节目类型的观众,还能从不同类型节目中脱颖而出。最后,我国自主创新的音乐电视节目将越来越多,发展趋于成熟。当前我国大多数音乐电视节目形式多由国外引进,如《中国好声音》《我是歌手》等,在多数访谈类、资讯类节目中也或多或少可以看到国外同类节目的影子。除了音乐游戏节目属于原创节目类型以外,我国尚缺乏真正意义上的原创性音乐电视节目类型。幸运的是,越来越多的音乐电视节目制作者和民众注意到这一问题,并在创作新型音乐电视节目上群策群力。我国音乐电视节目类型的发展从未中断过,虽然音乐电视节目类型的创新具有非常大的难度,但是相信在音乐电视节目制作者的不懈努力和广大音乐电视爱好者的集体智慧下,必然会创作出更多的、更具影响力的、为观众喜闻乐见的新的音乐电视节目类型。


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